写于 2018-11-20 02:11:01| 奇幻城国际唯一官网| 奇幻城
现在比以往任何时候,品牌都希望最大限度地提高营销支出的投资回报率。然而,在讨论整体搜索策略和规划时,我经常会说:“每个人都谈论整体搜索,但没有人在做。”这总是让我感到惊讶的原因有三个:出于这些原因,整体搜索应该是任何活动的核心部分。以下是我认为对于制定成功的整体搜索方法至关重要的五个方面。了解消费者及其搜索行为至关重要。这提供了洞察力,使我们能够在购买过程的每个步骤中全面了解购买路径和消费者的信息需求。从这里,可以识别关键主题和主题,并开发广泛的关键字列表。关键字研究通常是付费渠道和有机渠道的重复领域,不仅导致时间利用效率低下,而且整个购买渠道中的关键字集也各不相同。整体方法消除了这些问题。通过详细的购买渠道和共享关键字设置,可以显示付费和自然搜索的效果,并突出显示覆盖范围。通过确定覆盖差距,可以根据搜索量,竞争,购买渠道阶段和对销售的贡献来确定优先级。如果间隙位于漏斗的顶部,搜索条件可能不是直接的销售驱动因素,但会带来大量的流量;消费者研究他们的购买,这反过来增加了将其纳入考虑因素并在购买过程中促进销售增长的可能性。在此阶段,渠道内的位置,加上短期与长期增长目标,在渠道重点中起着关键作用。对于短期增长,应部署付费搜索以实现即时影响,以建立搜索可见性。但是,如果关注中长期增长机会,可以测试付费搜索以验证相关关键字组的可行性。如果测试证明成功,则可以部署有机搜索活动以开发整体搜索可见性。跨渠道洞察提供了大量的快速成功,可以带来性能提升。付费和自然搜索团队应该持续分析和讨论绩效,探索以下领域:从整体上看待搜索以了解每个渠道对整体搜索绩效的影响至关重要。使用单个数据源(即站点分析)完成此操作以确保完全重复数据删除更为重要。测量框架至少应按渠道和总体搜索来检查流量和转换性能。品牌通常会审查孤岛中付费搜索和自然搜索的效果;因此,性能的增加和减少是脱离背景的。例如,如果竞争对手开始按品牌条款出价,触发响应以保护效果,则可能会降低自然搜索性能,但会保持整体性能。确保付费和自然搜索团队使用一致的报告数据以确保点在各个渠道之间的连接非常重要。沟通和流程是成功整体搜索方法的绝对关键。如果付费和自然搜索团队没有进行协作并且每天,每周和每月讨论性能,那么就可以保证失败。相比之下,如果有明确的流程来定期追赶,那么就会对正确的数据进行分析并获得最佳见解。这将推动整体搜索的性能提升。实施整体方法对于提高整体搜索性能至关重要。通过促进付费和有机团队之间的协作来开发单一的以消费者为中心的规划流程和度量框架,我们可以提高效率并做出更好的,更加数据驱动的决策。然而,沟通和过程最终会决定整体方法的成功。本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是搜索引擎土地。工作人员作者列于此处。