写于 2018-11-20 04:03:04| 奇幻城国际唯一官网| 奇幻城
广告技术中的传统智慧是搜索很无聊。在展示生态系统中,生活是令人兴奋的:仅在过去的十年中,已经出现了数千家利基公司,几乎同样多的公司已经弃牌,主要的新技术已经出现。相比之下,搜索看起来似乎很乏味:它仍然是迄今为止表现最好,收入最高的频道,但行业构成和广告投放的基本方式并没有太大变化。因此,尽管对营销人员具有极大的重要性,搜索从来不是会议上的性感主题,也不是行业文章中经常提到的。因此,该行业已经错过了过去十年广告技术中最强大的变化之一:基于人的搜索的兴起。去年,谷歌推出了两项功能,大大扩展了搜索营销的力量:“客户匹配”和“店内转换”。客户匹配是一种工具,允许营销人员使用第一方数据进行优化他们对搜索广告系列的出价和广告素材。例如,考虑搜索“信用卡”一词。在客户匹配之前,同一组广告会显示给每个人进行搜索 - 这很可能意味着出现的广告与大多数搜索者并不特别相关。现在,对于“信用卡”关键字,每家银行都可以使用其CRM数据来决定是否应该为特定搜索者出价,应该出价多少,以及是否应该为“白金卡”或普通卡展示广告。搜索者会收到与他们相关的广告,因此点击率和转化率一路飙升。基于人的搜索是一个强大的用例 - 营销人员似乎正在蜂拥而至。在过去十年中,随着展示广告定位的显着改善,营销人员不得不做出选择:投放与内容相关的广告(如搜索),或投放定位到合适人物的广告(如展示广告)。客户匹配消除了对该选择的需求。这对零售,金融服务,电信,旅游,汽车和娱乐垂直行业都有重大影响,营销人员在其CRM中拥有丰富的数据,并喜欢搜索的上下文相关性。无声地彻底改变搜索的第二个特征是引入了闭环测量。通过谷歌的“店内转换”计划,零售商现在可以关闭循环,看看广告是否推动了店内购买。如果有人搜索“新电视”,点击广告并访问商店亲自购买电视,营销人员现在可以通过将搜索广告与会员卡数据联系起来来关闭广告。对于具有大量离线状态的公司,这可以更直接地衡量搜索广告的价值。在这两次发布之间,搜索比一年前更加强大。结果令人信服:早期轶事显示营销人员通过使用这些程序将搜索广告支出的回报增加一倍以上。因此,广告技术中最无聊的部分现在正处于以人为本的营销革命的中心。要了解有关基于人员的搜索的更多信息,我们邀请您在6月15日注册LiveRamp的网络研讨会!